，正如先秦思想家墨子所讲的
，“食必常饱，然后求美；衣必常暖 ，然后求丽；居必常安
，然后求乐”。人类在基本生存需求满足之后，随着收入的增长 ，必然追求更高的物质享受和精神享受
。

但是，旅游活动更是文化驱使的结果。从历史发展的观点看
，经济发展固然为社会进步提供了物质基础，但是社会发展最根本的是社会文化与观念的革命 。

二战以后世界范围内旅游活动的兴盛 ，从客观条件看
，是全球经济恢复 、繁荣的结果，从深层次看 ，它是文化观念转变的结果
。 2.旅游客体的文化含量 旅游资源按基本成因和属性
，大而言之可分为自然资源和人文资源两大类。

人文旅游资源，无论是实物形态的文物古迹还是无形的民族风情
、社会风尚 ，均属于文化的范畴 。由各种自然环境、自然要素 、自然物质和自然现象构成的自然景观
，只有经过人为的开发利用，才能由潜在旅游资源变为现实的旅游资源
。

即使是自然美 ，也必须通过鉴赏来反映和传播
，而鉴赏是一种文化活动，因此 ，自然旅游资源同样也具有文化性。 3.旅游媒体的文化特征 旅游者以追求精神享受为目的，可以说是文化消费者 。

因此
，旅游业的核心产品只能是文化产品或文化含量高的产品，旅游经营者只有为消费者提供高质量的文化产品 ，才能从交换中实现盈利的目的
。在市场经济条件下
，旅游资